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除了“玩在一起”,品牌还能如何打动年轻人?
发布时间:2021-03-19 15:55 阅读次数:
摘要:在更加扑朔迷离的年轻人消费现状之下,是各大品牌商的手足无措和曲意逢迎,甚至还有品牌因所谓的“故事”,引发一片讨伐之声。那如何才能让品牌与年轻人玩在一起,让他们主动掏腰包呢
        当代年轻人的消费观值得反复研究。他们可以花一块解决通勤,十块填饱肚子,三十块点杯奶茶,在花三百买一只新色号的口红之后,花一千块买一个手账本,记录一整天的美好。

年轻人消费扑朔迷离 
 
        在更加扑朔迷离的年轻人消费现状之下,是各大品牌商的手足无措和曲意逢迎,甚至还有品牌因所谓的“故事”,引发一片讨伐之声。

某品牌因所谓的“故事”引发一片讨伐之声

那如何才能让品牌与年轻人玩在一起,让他们主动掏腰包呢?这三种形式,可以值得一试:

1. 以兴趣为媒吸引注意力,以平等交流渗透年轻圈层
     
  “四两拨千斤”是不少品牌在营销中的美好愿景,可惜年轻人的心,不那么好拨动。与其费力推销,不如让其主动靠近。以兴趣为名召集同好就是一个以小博大的有效思路。

品牌营销以兴趣为媒介吸引年轻消费者
 
2. 打造“内容共建”沟通新模式,鼓励创意文化自由生长
        品牌与年轻用户共同进行内容探索,是一次对沟通模式的焕新。其中既有品牌释放创意力、让渡表达话语权的用心,也有同频共振的年轻人积累经验的进阶过程。借助这一过程,品牌可以与青年群体进行有效沟通。

内容共建沟通新模式
 
3.在多方连接中提供互动,直接连接青年消费群体
        一个值得在最后补充的细节是,互动是现在被证实的最有效果的品牌沟通方式,从各大品牌跨界到王老吉新春推出的姓氏罐可见一斑。当我们说一个品牌或平台有社会视野和人文关怀时,指的就是这种在产品之外,为不同群体提供沟通的行为导向。

王老吉姓氏罐跨界营销
 
综上所述,在笔者看来,连接年轻消费群体必须要有感兴趣的内容、有效的沟通方式,而爱码物联二维码营销系统以 「一物一码」+「一人」的形式,打通年轻消费群体背后的数据链条,为品牌商构建自己的用户流量池,助力品牌商的精准营销。
 

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