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二维码营销扫码率却让人头疼,怎么破?
发布时间:2020-09-15 18:29 阅读次数:
摘要:随着数据的广泛应用,智能商业时代必将随其而至。今天,烟、酒、快消品等行业都在大量实施一物一码的二维码营销方式,无论是扫码领红包还是扫码得积分,其营销手段也是层出不穷,但随
        随着数据的广泛应用,智能商业时代必将随其而至。今天,烟、酒、快消品等行业都在大量实施一物一码的二维码营销方式,无论是扫码领红包还是扫码得积分,其营销手段也是层出不穷,但随着而来的,却是扫码率的低下。
        人们不禁反思:二维码营销,消费者会不会逐步失去兴趣?作为品牌主/企业,如何提升、保持较高的扫码率呢?

二维码营销扫码率却让人头疼,怎么破?
 
        以爱码物联9年活动经验,1200场营销活动中,我们分析发现:一些活动能获得比同行活动高出50%,甚至1倍的扫码率,它们之间的差异,主要体现在这些地方:
 
一、阶段性活动策略
        单一的互动形式容易造成用户疲劳,根据目标用户群,设计、搭配阶段性活动是必须的。一般可按时间线设计活动,紧跟热点内容,持续性活动,逐步养成目标用户群的扫码习惯。
        贵州酒中酒,从2014年开始,针对活动制定阶段性的推广计划,先后推出元旦春节、五一端午、扫码领红包、扫码得积分等一系列活动,并通过积分引流、公众号引流等一系列方式,实现了线下线上流量的无缝隙转化,初步形成了零售商、消费者与企业之间的有效互动。
贵州酒中酒二维码营销平台 
 
        截止目前,爱码物联为贵州酒中酒策划并执行的二维码营销活动,已从贵州省发展到全国20个省份,沉淀千万级用户,活动扫码率在同行间处于领先水平,高于行业水平50%左右。

二、扫码各环节的精细化提升
 
1.消费者发现环节
        想要让消费者扫码,首先就需要让消费者知道这个活动,如果有二维码却没有对目标人群进行对应的宣传推广,那么消费者也就无法接触到二维码。因此选择匹配的宣传推广阵地,进行针对性的推广便成为了消费者扫码的先决条件。

2.消费者决策环节参与意愿):
        不同的商品针对的消费者人群不同,互动方式也不尽相同:金钱激励、游戏互动、情感玩法等等,选择哪种玩法也是设计的一大重点。

二维码营销消费者决策环节
 
3.消费者交互环节 
        扫码,是否易识别。互动界面,是否简单易懂、好操作,视觉是否有美感。

二维码营销消费者交互环节赋码示意图
(赋码示意图)
 
3.消费者复扫引导环节
        增加黏性的活动方式,例如积分、复购红包(下一次扫码才可兑现)等等都是不错的选择。说到这里不得不提到一款名为小样的乳制品饮料,作为国内知名品牌的小样,它以哪吒的卡通形象迅速俘虏一批年轻消费者。

二维码营销平台消费者复扫引导环节
 
        无论是从消费者发现到消费者决策,再到消费者交互,最后再到消费者复扫引导。小样乳制品饮料的设计都很完善,并得到了高效、细致的执行,到目前为止,好彩头累计的活动参与人数破1000万,扫码率、复扫率都比行业平均水平高40%左右。
以上内容,就是爱码物联提升用户扫码率的一些方法,当然,任何营销手段都需要一些基本面支撑,如:市场上升趋势、优良的产品、持续的营销投入。企业依托于这些基本面,用好产品二维码营销平台,设计高质量持续有效的活动,最终获取更多的用户。
 

爱码物联,二维码营销平台二维码综合应用服务提供商

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