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二维码营销|美媒:“口红指数”或消亡,指甲油效应”或将崛起
发布时间:2020-07-14 17:59 阅读次数:
摘要:变幻不定的市场环境总是在不断提出新的挑战,爱码物联SaaS平台以二维码为载体,为企业建立一物一码的产品生态数据链和整个流通监管二维码营销系统,为企业在激烈的市场竞争中夺得一席
        美国《财富》杂志网站7月7日刊载题为《口罩可能让“口红指数”消亡》的报道称,疫情之下,“口红指数”可能有了新的替代选择——“指甲油效应”。
        然而,由于受全球疫情影响,小小的口罩最终可能危及“口红指数”理论。“9·11”恐怖袭击发生后,雅诗兰黛的董事会荣誉主席莱昂纳德·劳德认为:在经济不景气的时候,人们消费得起的奢侈品,例如一支惊艳的口红,也有助于支撑特定的零售商渡过难关。

        尽管这种理论被广泛引用,但却很难证实,因为可靠的口红销售数据通常不会作为独立的衡量标准公布,因此经济学家无法衡量其在经济衰退中的影响。
        但今年的新冠肺炎疫情则可能是完全不同的危机。麦肯锡估计,2020年全球美妆行业销售额可能下降20%至30%。如果今年晚些时候再出现一波新冠肺炎疫情,那么该行业在美国的销售额可能下降35%。


        由于几乎不需要化妆外出,人们对化妆品的需求下降,而对护肤品、面霜和家用美容产品的需求激增。麦肯锡在截至4月11日的4周里跟踪了亚马逊网站在美国的销售,结果显示,“唇部护理与唇彩”板块的零售额下降了15%,降幅最大,价格下跌了28%。


        与此同时,很可能是因为美发店停业,染发产品的销售激增了172%。在所有产品种类中,美甲产品的涨幅最大,达到218%,欧洲电子零售商也报告了相同的趋势。
        麦肯锡提出,如果说“口红指数”在经济领域占有一席之地,那么现在有了新的替代选择——“指甲油效应”。

        无论是“口红效应”还是“指甲油效应”,变幻不定的市场环境总是在不断提出新的挑战,而企业生存于其中,唯有不断求变才能立于不败之地。爱码物联SaaS平台以二维码为载体,为企业建立一物一码的产品生态数据链和整个流通监管二维码营销系统,为企业在激烈的市场竞争中夺得一席之地。

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