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数字化营销不断深入,品牌数字化转型如何实现?
发布时间:2020-08-28 17:19 阅读次数:
摘要:随着数字化的渗透,品牌们的营销之道也正在发生着翻天覆地的变化,利用数字化的技术和渠道为自身品牌打造营销效果转化是当下必须要思考的问题。
        在数字经济发展的时代浪潮中,数字化转型可以说正在改变着许许多多行业的运行规律,许多传统品牌正在积极探索数字化的转型。随着数字化的渗透,品牌们的营销之道也正在发生着翻天覆地的变化,利用数字化的技术和渠道为自身品牌打造营销效果转化是当下必须要思考的问题。

数字化的技术和渠道为自身品牌打造营销效果转化
 
一、时代变化下应运而生的数字化营销
 
        互联网,尤其是移动互联网的发展进程,加速了人们的生活节奏,越来越多的都市人都重复着“两点一线”的忙碌生活。于是,大众的时间越来越碎片化,如何高效利用碎片化的时间来博取消费者的关注,成为品牌和营销人的又一难题。
        在现代化的互联网市场环境中,数字化趋势越来越明显,数字化已成为品牌营销变革的催化剂。消费者和企业几乎都是在线的——你希望能够接触到他们,并观察他们的用户行为,分析他们在哪里花费的时间最多。

数字化营销
 
        数字消费时代,年轻人已经成为社会消费的中坚力量,其消费观念也逐渐改变。因此品牌所遵循的「Push Marketing」打法逐渐失灵,营销策略也在不断被洗牌:KOL宣称要取代广告公司,咨询公司不断向广告业渗透,大平台带来了全新的游戏规则...这些都将重新架构品牌与消费者之间的关系,数字化营销应运而生。
 
二、重构沟通方式实现品牌的数字化转型
 
        十年河东,十年河西。如今的数字化营销似乎已经到了新的十字路口。在互联网科技快速发展下,新零售模式极速席卷而来的大趋势下,整个数字化营销行业都发生着巨大的变化,那到底该怎么玩呢?
营销是一门沟通的生意,数字化营销同样如此。归根结底就在于连接消费者,重构品牌和用户的关系,而其中的关键在于营销的执行,即在合适的时间合适的场景将合适的内容推荐给消费者。
国民品牌宝洁率先开启了品牌的数字化营销之路,紧跟互联网的脚步,投靠电商平台,给品牌带来了产品转化和数字化驱动力,并借助大数据,直观了解消费者的需求,并“对症下药”提供相应的产品。正是因为宝洁的捷足先登,让宝洁的产品销量一路遥遥领先,也实现了品牌的数字化转型之路。
 
三、数字化营销创造“惊叹时刻”实现真正的“品效合一”
 
        时代演绎,消费者进化,产品升级,行业变革,这必然倒逼营销的更迭。随着互联网的普及和“大数据”的落地,营销的玩法也在不断升级和创新,进入了数字化营销的新时代。
        在过去,由于缺乏完善的用户画像,品牌对于用户的认知是主观的、感性的,甚至是盲目的;而大数据的落地,让品牌建立起了客观、立体、理性的用户画像,数字化营销的效果也更加清晰明了。

数字化营销 
 
        未来的营销不能仅仅是“营销”,一方面要考虑转化效果,另一方面它要变成惹人喜爱的内容,成为给品牌加分的一种手段。比如:近期刷屏的华为的广告《悟空》,优质的内容为品牌带来良好的口碑和多次的分析转发,其营销效果不言而喻。
 
        如今,市面上的营销数字化转型公司很多,爱码营销SaaS平台在助力品牌商转型过程中,不是把营销数字化当做一个简单的工具,硬生生植入到企业的营销环节中;而是把营销数据化当做一套解决方案来赋能品牌商,以用户为中心,致力于用"一物一码"技术打通品牌商与消费者的连接,为品牌商打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案,让品牌商具备精准的市场营销能力。

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